 Стоило ожидать, что появление электронной почты и шариковой ручки уничтожит перьевую ручку навсегда. Но вместо этого продажи только растут, а перьевая ручка остаётся любопытным образцом старомодного инструмента, который успешно противостоит ветру перемен. Для многих людей старшего поколения перьевая ручка ассоциируется со школьными днями: измазанные чернилами пальцы, нечёткие оттиски в тетради и груды розовой промокательной бумаги. Но для других толстая ручка Montblanc, посеребренная перьевая ручка Parker или стильная перьевая ручка Waterman – это заветная цель. Перьевая ручка – это мягкие извилистые линии и скоропись. Известны лишь некоторые данные о растущих продажах перьевых ручек. Так, компания Паркер, выпускающая пишущие принадлежности с 1888 года, утверждает, что переживает возрождение за последние несколько лет, а её конкурент Lamy официально заявляет о росте продаж на 5% с 2011 года. Впрочем, эту информацию подтверждает знаменитый онлайн-ритейлер Amazon. По его данным, продажи перьевых ручек известных брендов в 2013 году выросли вдвое по сравнению с 2011 годом и в четыре раза – по сравнению с 2010 годом. Чем же объясняется бум на перьевые ручки? Прежде всего, это классика, на которую практически не влияет развитие и распространение новых технологий. Когда-то перьевые ручки царствовали безраздельно, но уже к 1960-м годам их потеснили более дешёвые и доступные шариковые. Казалось бы, прямой путь перьевой ручки лежал к забвению наряду с гусиным пером. Но они сохранились. И отношение людей к ним существенно изменилось. Перьевая ручка перестала быть рабочим инструментом и превратилась в стильный аксессуар и универсальный подарок, всегда уместный в деловой среде как в Европе и США, так и в Азии и на Ближнем Востоке. Таким образом, перьевая ручка смогла выжить, заняв принципиально новую нишу. Теперь это прекрасный подарок в честь любого праздника для бизнес-партнёра, друга, коллеги, выпускника университета. Но и есть и те, кто стремится купить перьевую ручку для себя, делая сознательный выбор. Читатели Daily Telegraph недавно задали одному из авторов вопрос: «Когда вы в последний раз видели, чтобы кто-либо использовал перьевую ручку?» Этот вопрос вызвал множество откликов от поклонников перьевой ручки. Обсуждались и сравнивались особенности перьевой и шариковой ручки, их влияние на почерк, угроза со стороны распространения электронных сообщений и многие другие вопросы, так или иначе связанные с темой. Вот некоторые заявления: «Они просты и честны в мире, которым правят вездесущие компьютерные технологии», «Макдональдс есть на каждом углу, но это не мешает людям наслаждаться простой домашней едой, так же, как и доступность шариковых ручек не даёт забыть о достоинствах перьевых». По словам Шэрон Хьюз, одной из постоянных покупательниц перьевых ручек, ещё сохранились старомодные люди, предпочитающие личный контакт и письма, написанные от руки, а не посланные по электронной почте. Ева Паули утверждает, что письма, написанные ручкой, более тёплые и личные. Многие считают, что перьевая ручка никогда не исчезнет по-настоящему, ведь школьники и студенты в большинстве стран по-прежнему пишут от руки во время учёбы, несмотря на доступность компьютеров и планшетов. Врачи, юристы и учителя используют ручки для подписания официальных документов. В мире бизнеса качественная перьевая ручка является предметом, подчёркивающим статус владельца. Некоторые читатели, приславшие своё отклик в газету, высказали убеждение, что умение красиво писать от руки – это одно из требований этикета, и ничто не сформирует почерк так хорошо, как перьевая ручка. Стоит послушать и доводы другой стороны. Мало кто заполняет документы или счета, используя перьевую ручку. Записки на стикерах тоже оставляют при помощи шариковой. Так что этот аргумент, в большинстве случаев, скорее притворство. Да и школьники, которых ранее обязывали использовать исключительно перьевые ручки, сегодня предпочитают более дешёвые и удобные для неподготовленного пользователя шариковые. Один директор школы их Стокопрта даже попал на передовицы, потому что запретил ученикам использовать перьевые ручки на экзаменах. Но таких ярых противников перьевых ручек, как выяснилось, совсем немного. Многие традиционалисты считают, что письмо перьевой ручкой дисциплинирует. Так, Брайн Льюис, директор школы Мелвилл в Эдинбурге, требует, чтобы все письменные работы ученики выполняли только с помощью перьевых ручек, несмотря на то, что для школьников в век компьютеров это непростая задача. Таким образом, старые добрые перьевые ручки Ватерман, Паркер и других производителей ещё долго не потеряют своего статуса и будут востребованы. А значит, неудивительно, что их продажи растут с каждым годом. Не будем забывать и о коллекционерах, которые не упускают случая пополнить свою коллекцию особо интересным экземпляром. Купить ручку Ватерман для себя или в подарок совсем несложно, и эта покупка стоит потраченных средств. |
|
